Pazarlamanın Kapsamı
Başlangıçta pazarlama faaliyetlerinin kapsamı kar amaçlı işletmelerle sınırlıydı. Ancak, günümüzde pazarlama kar amaçlı veya kâr amaçlı olmayan bir çok kuruluş tarafından çeşitli mal, hizmet ve fikirlerin hedef kitlelerine ulaştırılmasında kullanılmaktadır. Pazarlamanın en yaygın uygulandığı ve benimsendiği alan hızlı tüketilen paketlenmiş tüketici ürünlerinin pazarlanmasıdır. Yapısal özellikleri açısından tüketici ürünlerine kıyasla çeşitli farklılıklar içeren endüstriyel ürünlerin pazarlanmasında da pazarlama faaliyetleri önemli rol oynamaktadır.
Pazarlama faaliyetlerinin uygulandığı alanlar sadece fiziksel ürünlerle de sınırlı değildir. Günümüzde hizmetlerin pazarlanmasında da pazarlama ilkeleri son derece önemli rol oynamaktadır. Hizmet sektörünün ağırlıklı olarak soyut özellikler içermesi hizmetlerin pazarlanmasında pazarlama faaliyetlerini daha da önemli kılmaktadır. Özellikle günümüz pazar şartlarında kar-amacı gütmeyen bir çok dernek ve kuruluş (vakıflar, sivil toplum örgütleri, kiliseler gibi) ilgilenmek zorunda oldukları iki grup hedef kitle (bağış yapanlar ve bağışların yardımıyla hizmet sunulanlar) ile olan iletişimde pazarlama ilkelerinden, özellikle de tanıtım ve tutundurma faaliyetlerinden, yoğun bir şekilde yararlanmaktadırlar.
